皇明董事長(zhǎng)黃鳴可謂太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)的“名嘴”，如果說(shuō)“黃鳴一句話，太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)抖三抖”是一點(diǎn)也不為過(guò)。這不，黃鳴近期宣布熱水器產(chǎn)品將退出農(nóng)村市場(chǎng)[ShiChang]的言論，引起了不小的震動(dòng)。

當(dāng)絕大多數(shù)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器企業(yè)乘著家電下鄉(xiāng)的春風(fēng)在農(nóng)村市場(chǎng)[ShiChang]大展拳腳的時(shí)候，黃鳴卻表示退出農(nóng)村市場(chǎng)[ShiChang]。這與近年來(lái)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器市場(chǎng)[ShiChang]的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)不無(wú)關(guān)系。

太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器由于準(zhǔn)入門(mén)檻低，沒(méi)有相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，大量的作坊式太陽(yáng)能[TaiYangNen]小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)[ShiChang]，企業(yè)數(shù)量近年成幾何數(shù)量增長(zhǎng)，在浙江海寧地區(qū)形成了以太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器為中心和產(chǎn)業(yè)制造基地。大量中小企業(yè)的涌入，市場(chǎng)[ShiChang]競(jìng)爭(zhēng)混亂無(wú)序，以犧牲質(zhì)量換來(lái)的低價(jià)格產(chǎn)品充斥市場(chǎng)[ShiChang]，低價(jià)產(chǎn)品可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)[ShiChang]，但是由于質(zhì)量和售后問(wèn)題，使品牌的美譽(yù)度降低。低價(jià)、低質(zhì)、口碑差形成了一個(gè)跳不出的惡性循環(huán)怪圈。

今年春季的一場(chǎng)“倒春寒”讓太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)遭受重創(chuàng)，有報(bào)道稱，海寧地區(qū)30%的企業(yè)已經(jīng)關(guān)門(mén)，另有30%的企業(yè)處于停工狀態(tài)。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，面對(duì)中多中小品牌對(duì)市場(chǎng)[ShiChang]的蠶食，高價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品如何在農(nóng)村不斷擴(kuò)大市場(chǎng)[ShiChang]，太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)何去何從，這是每個(gè)太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)都必須面臨的問(wèn)題。(文章來(lái)源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))

向城市進(jìn)發(fā)

皇明宣布退出競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越惡劣的農(nóng)村市場(chǎng)[ShiChang]，“太陽(yáng)能[TaiYangNen]更廣闊的市場(chǎng)[ShiChang]在城市而不是農(nóng)村”。黃鳴表示，如果皇明愿意繼續(xù)做農(nóng)村市場(chǎng)[ShiChang]，達(dá)到其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣稱的幾百萬(wàn)臺(tái)銷量并非難事，但是，“我當(dāng)農(nóng)村市場(chǎng)[ShiChang]的頭，也只是個(gè)山寨王?！秉S說(shuō)，“誰(shuí)愿意超過(guò)我就超過(guò)我吧，如果拖拉機(jī)(的數(shù)量)超過(guò)奔馳，我一點(diǎn)都不擔(dān)心?！?/P>

與農(nóng)村市場(chǎng)[ShiChang]相比，城市人群容易接受價(jià)格較高的產(chǎn)品，這樣一來(lái)，產(chǎn)品利潤(rùn)也就更高了。

黃鳴2002年成立了置地公司，蓋了一批太陽(yáng)能[TaiYangNen]建筑一體化的樓盤(pán)。2009年8月德州蔚來(lái)城開(kāi)盤(pán)時(shí)，價(jià)格為6500元/平方米，是德州平均房?jī)r(jià)的三倍之多，最高時(shí)賣(mài)到了8700元/平方米。雖然是“天價(jià)”，但蔚來(lái)城的一期很快全部售完。按規(guī)劃，即將建設(shè)的蔚來(lái)城二期將會(huì)比一期更為壯觀，它將做成私人公館，最小的房間是600平方米，每平米擬售價(jià)15000元。接下來(lái)，皇明還將在杭州和青島復(fù)制蔚來(lái)城模式。

據(jù)皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]對(duì)外公布的消息顯示，皇明太陽(yáng)谷的“大造城計(jì)劃”已取得了預(yù)期成效。在不久前在山東舉行的太陽(yáng)能[TaiYangNen]大會(huì)期間，各地房地產(chǎn)商紛至沓來(lái)謀求合作。

與皇明似乎不約而同，力諾瑞特也致力于太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化。力諾瑞特作為住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部授予的太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)首個(gè)“國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”。在國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地推廣過(guò)程中，力諾瑞特三年完成了3400萬(wàn)平方米的推廣面積，相當(dāng)于一個(gè)中等城市。

截止2010年8月31日，山東省已落實(shí)太陽(yáng)能[TaiYangNen]光熱建筑一體化應(yīng)用項(xiàng)目649個(gè)，總建筑面積2837.19萬(wàn)平方米。

如果說(shuō)之前太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水難以在城市市場(chǎng)[ShiChang]站穩(wěn)腳跟，是因?yàn)榻ㄖ脑O(shè)計(jì)問(wèn)題，沒(méi)有預(yù)留太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器相關(guān)管線，和影響樓宇美觀等因素使安裝受阻。

那么，太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化，成為太陽(yáng)能[TaiYangNen]進(jìn)軍城市市場(chǎng)[ShiChang]的一條通路。

太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化仍處于探索階段(文章來(lái)源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))

盡管皇明和力諾瑞特是“進(jìn)城”路上的伙伴，但二者在進(jìn)城方法上卻存在著不同?；拭鞫嗄昵熬烷_(kāi)始進(jìn)軍房地產(chǎn)，開(kāi)辟了以新能源示范項(xiàng)目推動(dòng)太陽(yáng)能[TaiYangNen]與城市建筑模式，而力諾瑞特則是通過(guò)與房地產(chǎn)企業(yè)的合作來(lái)達(dá)到“一體化”的效果。

在太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化的道路上，這二者都存在著弊端?；拭鞯摹盀橘u(mài)太陽(yáng)能[TaiYangNen]而造房”需要投入大筆資金，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》中說(shuō)，盡管對(duì)于太陽(yáng)谷的實(shí)際成本多予回避，黃鳴仍坦言僅谷內(nèi)的公共建筑投入，皇明花費(fèi)了13億元。而太陽(yáng)谷品牌策劃部的一位中層透露，從2004年至今，已經(jīng)累計(jì)投入40億-50億元。黃鳴表示，十大建筑之一太陽(yáng)能[TaiYangNen]鳥(niǎo)蛋仍未完工的原因之一，就是沒(méi)有多余的錢(qián)了。而除了資金投入大之外，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也不可小視，天價(jià)房產(chǎn)能否順利出售，不到最后一刻，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)知。

在與房地產(chǎn)合作方面，也存在著門(mén)檻高，周期長(zhǎng)等問(wèn)題。黃鳴曾透露與萬(wàn)科合作的經(jīng)歷，萬(wàn)科當(dāng)時(shí)提出的條件是，開(kāi)發(fā)商并不為太陽(yáng)能[TaiYangNen]產(chǎn)品付款，皇明只能等房子賣(mài)完了自己跟住戶去要錢(qián)。正因?yàn)檫@些門(mén)檻，當(dāng)年黃鳴吃了閉門(mén)羹。

另外在產(chǎn)品方面，太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)需要更多地開(kāi)發(fā)適合與太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化結(jié)合的產(chǎn)品。2008年奧運(yùn)村和奧運(yùn)大廈在太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水供應(yīng)系統(tǒng)上應(yīng)用的是德國(guó)進(jìn)口的平板太陽(yáng)能[TaiYangNen]，此事也成為太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)的“痛事”。

德州市政協(xié)副主席張躍中說(shuō)，過(guò)去安裝太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器由用戶自行安裝，現(xiàn)在已經(jīng)提前“植入”樓盤(pán)規(guī)劃。德州市還實(shí)施了太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器強(qiáng)制安裝政策和太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器補(bǔ)貼政策。德州，僅僅是一個(gè)“樣本”，鶴壁、徐州、大連、深圳等等城市正走在太陽(yáng)能[TaiYangNen]建筑一體化的路上。太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器企業(yè)紛紛走向“進(jìn)城”之路，曾經(jīng)在城市市場(chǎng)[ShiChang]水土不服的太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器這次要通過(guò)建筑一體化尋求突破。這條路是否走得順暢，還需要政府、企業(yè)等多方面共同努力。