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2011年，步入更新?lián)Q代高峰期的中國冰箱市場整體增幅卻呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢，市場競爭(文章來源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))格局不斷變化。2011年冰箱市場充滿挑戰(zhàn)，隨著消費趨勢的轉(zhuǎn)變，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級正在加速，與此同時，產(chǎn)能過剩的問題開始顯現(xiàn)，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)未來發(fā)展隱患。

增幅明顯放緩，產(chǎn)能過剩成隱憂

捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，中國冰箱零售量2600多萬臺，同比增長僅為5%，相對于前兩年35%和40%的同比增長率，冰箱市場近年來的高位增長態(tài)勢在2011年發(fā)生明顯改變，整體市場增幅放緩。

2011年前三季度，政策效應(yīng)相對減退，城鎮(zhèn)化推進(jìn)對市場的拉動力下降，國內(nèi)冰箱市場銷售增長出現(xiàn)階段性緩和。這種局面業(yè)界普遍認(rèn)為是由于2009年下半年至2010年上半年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和政策刺激為冰箱市場帶來的爆發(fā)式增長致使2010年銷量基數(shù)較高，2011年很難實現(xiàn)超越。與此同時，持續(xù)兩年的高速增長讓消費需求提前釋放，冰箱百戶擁有量連續(xù)攀升，需求增長相對乏力。

雖然增速明顯放緩，但各企業(yè)對冰箱市場的長期發(fā)展仍然充滿信心，許多企業(yè)積極規(guī)劃增加產(chǎn)能，追求更多的利潤空間，行業(yè)出現(xiàn)增速放緩與產(chǎn)能擴(kuò)張并存的現(xiàn)象，產(chǎn)能過剩問題浮出，令人擔(dān)憂。

2007年至2011年前8個月，中國冰箱市場增長率連線呈“傾斜的Z形”，這說明，2010年整體市場爆發(fā)式增長對下一年的市場增幅形成壓力。

多門受追捧，對開門增速放緩

2011年中國冰箱市場銷售規(guī)模增長趨勢放緩，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了適宜的環(huán)境。至2011年8月，三門、四門及四門以上冰箱的銷售規(guī)模增長幅度較大。

2010年，三門冰箱市場發(fā)展迅速。捷孚凱(GfK中國)65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年三門冰箱銷量占整個冰箱銷量份額由26%增至34%。2011年1~8月，在整體冰箱市場增速趨緩的形勢下，三門冰箱增勢仍然穩(wěn)中有升，同比增幅高達(dá)32%。

四門及四門以上冰箱的銷售情況也不錯，2011年1~8月，銷售規(guī)模同比增長37%。

在整體冰箱市場增幅放緩的背景下，產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)計風(fēng)格成為領(lǐng)跑市場的必備條件，各廠商更多關(guān)注科技、時尚、環(huán)保等綜合因素的多元競爭。

對開門冰箱一度被視為冰箱市場高端產(chǎn)品中的高端，在這一細(xì)分領(lǐng)域的競爭一向相當(dāng)激烈。捷孚凱(GfK中國)65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1~8月，對開門冰箱銷售量同比僅有近6%的增幅，而上年同期，這一數(shù)字高達(dá)86%。在整體冰箱市場增幅趨緩的影響下，對開門冰箱市場增幅下滑最為明顯。

國內(nèi)品牌挺進(jìn)高端

無論是三門、四門還是對開門，高端市場成為冰箱生產(chǎn)企業(yè)爭相開發(fā)的寶藏。2011年，冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，國內(nèi)品牌漸漸介入高端市場，“外資搞高端，內(nèi)資搞低端”的固有格局解體。2011年前三季度，借力家電“以舊換新”政策的推進(jìn)，海爾、美的、海信、容聲、新飛五大國內(nèi)品牌利用旗下多款對開門冰箱成功躋身高端市場。

冰箱市場的更新?lián)Q代一觸即發(fā)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與品質(zhì)的高端冰箱不再“外資獨秀”。然而，目前國內(nèi)品牌更多是集中在高端市場較低價格段，參與高端市場競爭尚處起步階段。

捷孚凱(GfK中國)65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2010年1~8月相比，2011年1~8月高端市場不同品類產(chǎn)品價格定位開始發(fā)生變化。對開門冰箱與四門及四門以上冰箱在不同價格段相互爭奪市場份額的勢頭強(qiáng)勁，四門及四門以上冰箱在低端價格段的調(diào)整有力搶占了對開門冰箱的市場空間。以高端冰箱(包括三門冰箱、四門及四門以上冰箱和對開門冰箱)作為一個整體市場來看，在5000~5999元價格段，2011年前8個月，對開門冰箱被擠掉了9個百分點的市場份額，而對開門冰箱在8000~9999元價格段與15000元以上價格段依舊保持強(qiáng)勢地位，與2010年前8個月相比，市場份額有所提升。

快捷、緊張的生活節(jié)奏使人們外出購物的頻次越來越少，人們需要更大空間的冰箱儲存食物。大容積冰箱價格的走低也是高端冰箱市場增長的主要原因。捷孚凱(GfK中國)65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年，國產(chǎn)品牌300~500L容積段的多門冰箱均價下跌，吸引了一些新興消費群體，獲得了不錯的銷售量份額。

增長趨緩態(tài)勢將延續(xù)

捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，中國冰箱銷量將為640萬臺左右，2012年中國冰箱銷量同比增長率將維持在4%。相較于前兩年高位增長態(tài)勢，中國冰箱在未來一段時間市場整體增長速度將明顯放緩。

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